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【大河财立方 记者 王宁宁】今年三季度，大疆以定价相对较低或降价的方式在全景相机赛道快速突围，市场份额大幅提高，仅次于影石创新。
11月4日下午，影石创新举行2025年第三季度业绩说明会，针对“大疆价格战影响以及公司三季报增收不增利”等争议进行回应。影石创新董事长刘靖康在业绩会上表示，友商进入全景相机市场后发起的价格挑战为市场扩容创造了条件。
“价格只是入场券。”国际注册创新管理师、鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林向大河财立方记者表示，行业价格竞争，实际是用规模摊薄供应链成本，把360°影像从“专业玩具”变成“配件”。
影石创新回应三季度“增收不增利”股票推手
财报显示，2025年第三季度，影石创新营收29.40亿元，同比增长92.64%；归属于上市公司股东的净利润2.72亿元，同比下降15.90%；今年前三季度，公司研发费用同比增长127%至10.85亿元。
对于第三季度净利润同比下降，大河财立方记者以个人投资者名义在业绩说明会上提问。业绩会上，刘靖康表示，公司在芯片定制及战略项目投入金额较大，若剔除上述投入因素影响，三季度利润指标同比均实现提升。该现象属于企业主动战略调整的阶段性特征，而非被动陷入“增收不增利”困局。
在影石创新持续加码研发无人机时，今年三季度，大疆推出多款全景相机，售价相比业内同参数产品低一些。例如，今年7月，大疆发布全景相机Osmo 360，参数对标影石X5。记者查询购物平台看到，截至11月4日，Osmo 360国补后的定价比影石X5低近474元。凭借跨端应用与性价比优势，大疆得以迅速入局。
针对行业价格竞争，刘靖康表示，友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件，通过市场竞争提升增量是行业共同努力的目标。而且影像市场更像是“开放世界的竞争游戏”，即场景分散、创新空间大，竞争可能打开更多增量。
值得注意的是，日前大疆在官网及多个电商平台官方旗舰店挂出促销信息，多款产品价格降低数百元，包括运动相机、云台相机等。大疆方面此前回应大河财立方记者表示，本次价格调整是大疆为“双11”推出的常规促销安排股票推手，公司通过相关渠道对此次调整进行了预告说明。
大疆入局推动全景相机市场洗牌
今年三季度，大疆首度切入全景相机赛道并迅速取得收入份额，对行业格局形成冲击。
近日，久谦中台发布了《全景及运动相机市场研究》（简称《报告》），2025年第三季度，在全球全景相机市场中，大疆首度切入全景相机赛道并迅速取得收入份额，市场占有率达到43%，强势分流；影石创新市场占有率为49%，较2025年第二季度有所下滑；老牌企业GoPro市场份额小幅提升，达到3%；理光份额呈逐年下滑趋势，市占率为2%。
进一步追溯数据源头，久谦中台在《报告》中注明：数据仅包括消费级全景相机，不包括拇指相机等其他手持智能影像设备；影石、GoPro2025年相关数据为根据历史销量结构及电商GMV趋势的估算数据，受渠道分布、促销活动、产品上新等因素影响易产生估算偏差，实际数据以后续上市公司为准。大河财立方记者联系久谦中台询问估算数据的来源依据，工作人员表示，公司有天猫、京东等电商平台的销售数据。
对于市场上有报告提及影石与大疆的市占率情况，在业绩说明会上，影石创新相关负责人回应表示，部分第三方数据的准确性、完整性以及权威性均无法获得验证，提醒投资者注意风险。
产业竞争或从价格战迈向生态战
早期全景相机凭借“沉浸式拍摄”“极致视角”等产品创新吸引了大众关注，随着国内全景相机市场竞争格局发生变化，产品形态逐渐成熟，用户的关注重点转向性价比及品牌口碑。运动相机、全景相机也逐步向日常记录场景渗透，推动市场规模进一步扩大。
《报告》提到，2025年全球运动相机和全景相机总销量预计将达到1286万台，显著高于2024年710万台，业内新品频发与竞争驱动市场规模跃升。预计未来大疆与影石将围绕价格、性能与配件生态展开长期竞争。
谈及影石创新因研发投入增大拖累净利润增长，卢克林表示，关键要看研发投入花在哪，如果研发预算着重投入在“机内AI+多机位云端渲染”，把全景相机从拍摄升级为“一键出片”，那么就会在社交平台上形成模板护城河。同时相机业务的场景数据，可以用于无人机业务提供实景直播等行业解决方案。
“价格只是入场券，真正的壁垒在于，能否把镜头、防抖、拼接做成可插拔的模块，让其他企业离不开你；能否把影像数据变成用户资产，用AI云生成‘一次拍摄、多端消费’的内容，把‘相机即云入口’跑通。”卢克林向大河财立方记者表示，大疆全景相机产品定价相对低一些，短期看是渠道狂欢，长期看是产业分层，实际是用规模摊薄供应链成本，把360°影像从“专业玩具”变成“配件”。
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